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“质造”更要创造 福建鞋都莆田要告别仿城-品牌跟踪

2019-03-13 17:29:30
“质造”更要创造 福建鞋都莆田要告别仿城导读: 提起莆田,这个无人不晓的城市,拥有全球规模的造鞋经济,也伴随着假鞋源头的争议。昨日,莆田与阿里巴巴和好,启动“中国质造”计划。按照双方的发展战略,莆田会在配合阿里巴巴打假的同时,通过互联网销售更多自主品牌产品。作为全球闻名的鞋都,高仿各大运动品牌的荒蛮生长状态,不仅影响渠道商阿里巴巴,也让莆田亟待洗白。扎堆聚划算昨日10时,名为“莆田好鞋”的专题页面在阿里巴巴旗下聚划算平台上线,截至14时,已... 提起莆田,这个无人不晓的城市,拥有全球规模的造鞋经济,也伴随着假鞋源头的争议。昨日,莆田与阿里巴巴和好,启动“中国质造”计划。按照双方的发展战略,莆田会在配合阿里巴巴打假的同时,通过互联网销售更多自主品牌产品。作为全球闻名的鞋都,高仿各大运动品牌的荒蛮生长状态,不仅影响渠道商阿里巴巴,也让莆田亟待洗白。 扎堆聚划算昨日10时,名为“莆田好鞋”的专题页面在阿里巴巴旗下聚划算平台上线,截至14时,已有两家品牌销售量破万。这些运动户外鞋来自福建莆田的17个自主鞋业品牌,与全球大牌运动鞋出自同一条生产线。从质量方面看来,数十年来为世界品牌代工的莆田制造,是全球鞋业制造工艺和经验的。上述17个品牌也经过了重重筛选,拥有“超过标”的制鞋工艺。如国标规定硫化鞋底必须高于2万次弯折标准,而莆田自主品牌思威琪硫化鞋底弯折可达10万次;洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%,国标为40%;沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次,远超国际知名品牌4万次的测试结果。阿里巴巴主动找上门,对莆田鞋商来说是个难得的机会。对于思威琪总经理宋斌和莆田鞋商来说,面对国际代工业务减少、国内消费升级,他们不希望错过任何一个自主品牌转型升级、健康发展的大好良机。 交恶到帮扶上世纪80年代,当耐克、阿迪达斯等外资品牌开始在中国做代工时,莆田就依靠地理位置、人力成本等方面的优势,成为早也是成熟的鞋类代工基地。但也有人利用完善的产业链进行制假,神秘的“安福电商城”,至今依然销售各种高仿鞋。在电商兴起后,“线下制假、线上销售”的不法勾当,也让阿里巴巴与莆田打了一场“与假货你死我活的战争”。据不完全统计,仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个,其中屡犯售假卖家达到3.2万。淘宝与公安等部门联手线上线下打击假货数据显示,近九成售假团伙来自主要的十个区域,其中前三大区域分布在珠三角、长三角和以莆田为核心的东南区域。此前,阿里巴巴与莆田一度交恶——阿里巴巴B2B部门的规章中,明确规定不与几类高危客户有生意往来,其中包括莆田商人。昨日,阿里巴巴集团安全部总监倪良表示,此前阿里巴巴发现,无论在B2B平台还是C2C的投诉追查中都发现,大量假货和侵犯知识产权的商品都来自福建莆田,但是现在,阿里希望在更加严格打假的同时,为企业提供自主发展的机会。对鞋商来说,尽管自主品牌发展道阻且长,但转型却势在必行。据介绍,为发展自主品牌,双威体育用品有限公司已经在思威琪品牌的推广上投入了近3亿元。然而,在硫化鞋的爱好者眼中,思威琪的认知度仍然远低于匡威和Vance。为填补思威琪高额的品牌推广费用,去年底双威甚至将工厂2/3生产线用来为H M、ZARA、TOMS、K-7、Looklife、BBC等代加工。 “质造”更要创造但对莆田制造企业来说机会来了,但抓住这次机会后,要走的路还很长,而且充满荆棘。北京商报记者通过微信渠道调查发现,接受调查的用户中(大部分为一线城市消费者),在购买运动户外鞋类时注重的是款式设计,然后依次为品牌、舒适度、质量、功能性和价格。消费者王先生直言,“之所以看重品牌,是因为大品牌无论在款式设计、舒适度还是质量方面都没问题”。北京商报记者了解到,沃特约有20多名研发设计人员,在组织架构中,开发部与采购部、业务部同时受业务采购副总分管,在企业内的地位并不高。沃特体育董事长蔡金辉坦言,由于莆田鞋厂均为代工起家,“初都是老外设计好了给你做,不需要设计能力。这几年开始做自主品牌之后才开始做设计和研发。沃特有莆田家鞋类研发中心,其他品牌的设计研发能力更在起步阶段”。 上一篇:海蓝之谜天猫旗舰店正式上线 经典套装五折优惠 下一篇:打假,不只是“打” “高仿”出名的莆田鞋要换个活法 魅动力旗下小全身发热高烧怎么回事
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