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速8数专7天获QQ音乐白金唱片影视OST

2019/05/14 来源:鸡西信息港

导读

论及票房刷新速度,没有哪部电影能比得上《速8》9天狂揽20亿。火热票房背后,其电影原声也表现不俗。《速8》原声音乐(简称OST)数字专辑在音

论及票房刷新速度,没有哪部电影能比得上《速8》9天狂揽20亿。火热票房背后,其电影原声也表现不俗。《速8》原声音乐(简称OST)数字专辑在音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台的总销量截止目前已达130万,其中仅音乐销售额已超百万,获得白金唱片销量认证。

(音乐张;酷狗26213张;酷我7699张)

这也不由得让人猜想,在泛娱乐时期下,作为音乐的分支,影视OST会不会成为音乐的一门新生意呢?4月25日,音乐联手华纳音乐、微影时代、Space Cycle、乐评人这些来自不同行业的大咖,在三里屯举办了一场影视OST营销媒体分享会。值得一提的是,这也是音乐产业首次探讨影视OST的商业价值和创新营销。

(从左依次为:邓柯 知名乐评人,杨谨妃 腾讯音乐文娱集团版权部高级总监, 胡浩 华纳音乐中国数位部总监, 崔帆 微影时代互联平台电商运营部 营销运营高级总监 、赵艳洁 Space Cycle中国区总经理)

影视OST不再是影视IP的配菜

影视OST作为影视和音乐的交叉领域,已成为流行音乐产业必不可缺的品类,衍生出不可估量的影响力。

影视OST其实已经不再是影视IP的配菜,在分享会上,腾讯音乐文娱团体版权部高级总监杨谨妃认为,随着影视OST内容品质的提升,正作为影视重要组成部分,得到大众用户的认可,一部影视OST的销量甚至会超过一张新专辑的总量。

数据显示,影视OST音乐商业价值突飞猛进,仅在音乐平台上,影视OST视听日均试听量已经占到了14.26%,而影视OST数字专辑累计销售额,在一年时间实现了从0到2400万的 飞跃,占全部数专总销售的11%,其中不少影视OST数专销量更是惊人,《大鱼海棠》、《鬼怪》OST更是获双白金乃至钻石唱片销量认证,这也从侧面验证用户对数字专辑不只是粉丝消费或偶像型消费模式,而是对音乐作品的认可,对影视OST营销模式和商业价值的认可。

(音乐白金唱片及以上认证OST )

打造4D环绕式全景营销模式

当然,影视OST商业价值突飞猛进的背后,与平台方的运营也分不开。杨谨妃以《速8》7天在音乐销售过百万销售额破白金唱片为案例,与参会嘉宾分享了 音乐是如何颠覆传统,围绕《速8》OST数字专辑打造直播IP预热+影视营销植入+线上定制化营销+线下场景体验的4D环绕式全景营销。

(音乐4D环绕式全景营销)

在电影上映前我们就在音乐上直播了首映礼红毯为《速8》预热,这类直播用户的参与度、互动性出人意料,甚至比访谈类直播更高,杨瑾妃介绍到,线上的部分除做直播、数字专辑,还在《速8》上映期做了播放器的个性包装,把这个主题包装在我的上,感觉听到任何音乐,都会想到电影场景,带入感很强。

根据介绍,除与华纳在版权上的整合合作,还跨界联合微影时期、Space Cycle做影视营销植入、线下场景体验。联合微影,我们对购买过《速8》的用户有一个折扣的引导,让他购买一张数字专辑,联合Space Cycle打造线下体验。杨瑾妃表示,未来音乐将在更多的影视OST里面, 打造更多新营销模式。

可知的是,随着国内影视OST的制作日趋精良,及国内用户养成的对版权的认知和付费习惯的养成,相比欧美影视OST的成熟和规模化,中国影视OST未来可期。

我觉得自己错失了好几个亿

在泛娱乐化时期下,影视OST作为音乐产业链的重要板块,能否成为音乐的一门新生意?与会的嘉宾发表了各自不同的看法。

看到《速8》OST获得如此好的成绩,我觉得我错失了好几个亿。作为音乐的版权合作伙伴,华纳音乐中国数位部总监胡浩开玩笑道,他认为,有了《速8》的营销案例引导,未来影视OST将作为音乐产业常态的产品线,成为唱片公司重要的内容,而《速8》的成功证明,不管是从资本层面、平台层面还是用户层面,对优质内容仍然处于极度渴望的状态。

作为音乐4D环绕式全景营销的影音联动合作伙伴,微影时代互联平台电商运营部、营销运营高级总监崔帆对于此次影音联动的效果出乎意料, 在投放的7天里有过百万的用户访问了音乐数字专辑,且有很多用户产生实际购买行为, 转化率将近20%,也正是如此高的转化率,他认为,用户在看过电影消费、体验以后,还有一个再消费的进程,影视OST就是好的切入点。Space Cycle 中国区总经理赵艳洁更是直言不讳的认为,音乐不是配角而是主角,影视OST能提供很多场景下的运动体验。

乐评人邓柯站在音乐产业的角度认为,音乐已经不再是电影的营销工具,而是电影衍生出来的一个产品,正向行业多元业务方向发展。

音乐平台作为音乐呈现给用户的载体,杨瑾妃希望行业看到,音乐平台角色已经转变,它不止是宣发平台, 而是可以做成 IP 更深度的营销平台。未来,音乐将围绕影视OST,从听歌、直播、K歌到票务、线下场景营销、品牌联合、定制化产品等,不断完善影视OST的产业链,带给用户更加多元化的听歌体验。,杨谨妃希望更多的合作伙伴加入到影视OST这门新生意中!

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