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世界杯版权大战一场媒体平台内容生态的大生

2019/05/14 来源:鸡西信息港

导读

6月14日,俄罗斯世界杯开赛,新旧媒体的世界杯版权战役早已开启,无论是直接的版权合作,还是泛世界杯内容,这场至关重要的大生意,谁都不想失手。

6月14日,俄罗斯世界杯开赛,新旧媒体的世界杯版权战役早已开启,无论是直接的版权合作,还是泛世界杯内容,这场至关重要的大生意,谁都不想失手。

优酷成为2018世界杯央视指定新媒体合作伙伴,取得央视世界杯内容的几近所有权益,包含无延时直播、点播、短视频、图文;及CCTV5所有世界杯相关节目版权。

但对优酷来讲,这仅是世界杯络播放战役的开端。拿下版权12天后,优酷携手阿里巴巴各事业群,正式公开了其世界杯战略,拉开优酷的世界杯序幕。

这只是这场大战的一个缩影。除央视和优酷,腾讯体育于日前开启了超级企鹅足球名人赛;另一家央视版权合作伙伴咪咕陆续发布世界杯战略计划;苏宁体育、陌陌2018年世界杯新媒体播放平台战役的号角越吹越激烈。

新媒体版权混战

2018年俄罗斯世界杯,央视在版权上依然位于版权食物链顶端,掌握版权生杀大权。但与以往垄断转播权不同,今年央视将授权范围扩大至新媒体端。截至目前,得到央视授权的咪咕、优酷。

2000年广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,文件规定重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。这让央视成为了版权蛋糕的直接所有者。

规定发布后,自2002年世界杯起,央视一直买断世界杯的大陆地区转播权。其他媒体平台要想获得世界杯的播放权,都需要通过央视授权合作。这类合作方式一般为分销。一般来说,转播权由央视从国际足联购得,再由央视分销。

2006年世界杯互联分销方式开始实行,到2014年世界杯以前,合作方式一直都是分销,虽然每届的操作方式都有不同,但分销的一直都是赛事点播权和录像权益。

以2010年南非世界杯为例,优酷、PPTV、腾讯、新浪等平台都曾从CNTV手中获得赛事点播和录相权益,但这类分销形式存在诸多限制,如带央视角标,用央视解说等。

2014年起,央视宣布不再对外分销世界杯版权。在2014年巴西世界杯期间,央视选择了独播。一样,在央视获得2018年、2022年世界杯全媒体版权时,央视也对外宣布将不分销世界杯转播版权。

一段时间以来,业内普遍认为,世界杯新媒体的版权大战似乎会在央视强势霸主地位下熄火。然而,在2018年世界杯开幕前一个月内,咪咕和优酷先后入局,又让版权大战的硝烟弥漫起来。

据了解,此次两大平台与央视采取的播放合作情势相较之前的分销形式有较大的自主性。阿里文娱集团轮值总裁兼优酷总裁杨伟东对21世纪经济报导透露,优酷直接买断了世界杯的版权。在后续世界杯播放的玩法上,有很强自主性,包括能自建解说团队等。

此次除了优酷、咪咕外,腾讯体育、PP体育等体育媒体平台都没有获得央视点播、录相等授权。这也意味着,此次世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播放权将仅由央视、咪咕和优酷三家平台享有。

不过,其他平台虽没有直接获得央视授权,但凭借本身优势,通过发力自制内容、线上线下场景结合等方式,老玩家们都没有缺席世界杯。

优酷的生态联动

虽然获得版权的方式不同,但各家都面临着世界杯期间如何吸引用户、抢占用户时间,占据市场份额、抢夺流量的辣手问题。取得权益不同的媒体平台有各自差异化的打法。

在全部世界杯中,优酷是阿里全方位驱动的主角。近日,阿里集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪在优酷2018世界杯战略发布会上表示。阿里巴巴生态将围绕世界杯打出99种玩法。

在所有的打法中,内容是至关重要的一环。除央视提供的64场赛事直播、点播等内容外,优酷发力自制综艺、资讯等内容及短视频节目。《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》3档综艺将成为优酷在世界杯期间的重点内容。

此外,优酷表示已自建解说团队。包括央视直播的解说员贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃外,优酷自建的解说阵容包括韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌、钟毅等专业解说,杨璞、符宾等前国脚,及张杰、苏醒、李现等跨界明星。

要在这场世界杯战役中胜出,光靠内容布局稍显单薄。阿里的优势在于其身后的生态对优酷体育的支撑,这是杨伟东认为优酷相较其他入局者的竞争力。

据悉,生态玩法将结合天猫、支付宝、淘宝、饿了么、飞猪等近30个APP,与优酷形成联动,通过所有阿里巴巴事业群互动,我们希望打造线上线下围绕世界杯主题衣食住行的24小时沉醉式体验。杨伟东表示。

运营上,优酷联动支付宝、淘宝和UC浏览器,基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。同属阿里文娱集团的UC、土豆、虾米音乐、大麦也将结合自身,与优酷组成含直播、周边长短视频、图文、音乐等多形式的媒体矩阵。

为了打赢世界杯,优酷积极寻找盟友,除与央视合作外,与PP体育、新浪体育都建立了合作关系。据悉,优酷已获得央视、PP体育、新浪体育的二十多档世界杯周边节目播放权。包括央视老牌节目《豪门盛宴》、PP体育汇聚黄健翔等60多位解说打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等;还有新浪体育打造的世界杯资讯节目。

杨伟东对表示,希望借助苏宁PP体育的经验。据悉,与苏宁PP体育的合作在优酷拿到世界杯版权的时间便已开启,目前两个团队已经一起办公,讨论世界杯运营。

分食蛋糕

数据显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,巨大的用户量意味着流量与巨大的招商收入。毫无疑问,新媒体平台都想参与分食这块大蛋糕。对于优酷而言,两个强劲的对手伺机而动,分别是同样取得2018世界杯央视授权的咪咕和在体育领域布局深厚的腾讯体育。

一样具有生态优势,腾讯在世界杯报道中买通资讯、社交、游戏等多业务部门,以腾讯体育、腾讯资讯为入口,欲构建多样化的世界杯场景。腾讯体育方面认为这种大生态集团下的优势组合是腾讯的优势,也只有腾讯有能力打造这样跨平台超级流量矩阵。

据悉,腾讯体育将与《荣耀》合作,人工智能、AR等科技的应用是腾讯体育在布局上的一大亮点,整合多平台、产

品线及演播室,腾讯体育将推出包括AI竞猜、AI陪你看球在内的多项科技服务。

目前,腾讯体育已在前方设有演播室。此外,签约梅西、内马尔等多位国际,组建企鹅战队,总身价超过10亿欧元。近日,其举行超级企鹅足球名人赛,发力线下场景。同时,联合微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台布局世界杯线上内容。

作为早拿下2018世界杯播放版权的平台,咪咕的世界杯战略布局在时间上取得了得天独厚的优势。随着咪咕世界杯战略玩法的发布,线上线下全场景体验的打法布局已初步浮出水面。

线上背靠中国移动资源,发力解说和自制节目。中国移动借助本身近9亿用户规模优势,推出19.9元咪咕不限量球迷畅享包,用户可不限流量观看64场央视1080P高清直播、点播及自制节目等。

目前咪咕视频解说团队已基本到位。据咪咕官方消息,本届世界杯咪咕视频的解说阵容共计包含28位大咖名嘴和125场高清多路解说,足球解说名嘴詹俊、李元魁、张力、于鑫淼、孙雷、王新欣已正式加盟。

线下方面,创造世界杯沉浸式场景。日前,咪咕视频在北京、上海等五城策划世界杯地铁主题系列活动。在世界杯期间,咪咕还将发起世界杯寻宝记、AR+足球互动专区等活动。

PP体育也在6月11日公布了世界杯整体战略方案。与新华社、体坛传媒联手,3方协力打造PP体育的世界杯玩法,从自制体育综艺、原创节目、访谈互动、图文直播到有奖竞猜全方位布局。

苏宁团体给PP体育提供了线下优势。此次PP体育覆盖了4000家苏宁门店和2000家酒吧,同时推出俄罗斯之夏世界杯嘉年华活动。

6月13日,陌陌对外宣布,将联合知名主持人黄健翔、李响等推出世界杯活动《MOMO好彩头》和《金球大赢家》。世界杯前方解说贺炜、朱晓雨、邵圣懿将在世界杯期间开通陌陌账号。与骆明、马德兴、王勤伯在内的体坛传媒专家及央视《豪门盛宴》主持人马凡舒、杨茗茗等也达成资讯合作。

除腾讯、咪咕外,包括爱奇艺、央视新媒体平台CGTN等在内都已经进入战役状态。世界杯还未开幕,但是世界杯新媒体播放平台战场的硝烟已燃起。对于优酷而言,在激烈的竞争中获得流量与用户并非易事;另一方面,优酷在拿下世界杯播放版权后距离世界杯开幕仅有不到20天的时间,董本洪坦言,时间带来很大的招商压力。

虽然面临巨大压力,流量、用户、招商牵动着视频平台的神经,但这不是优酷布局世界杯首要考虑的因素。优酷购买世界杯版权并作出此次战略布局,并非基于竞争。杨伟东对21世纪经济报道表示,阿里集团看好中国体育产业的商机,希望通过此次世界杯这场暑期战役,提升优酷团队体育内容产品的消化能力,同时探索中国体育产业内容+的创新模式。

阿里巴巴进入体育、优酷进入体育不是一时之乐,它是持续的投入,延续对于体育产业的探索。所以目标不在于项目中的用户数字,而在于我们的综合能力。杨伟东表示。

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